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Belli:为母婴人群提供专业的陪伴和帮助

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Belli是世界上唯一一家能有效隔离产品有害成分,预防婴儿出生缺陷的护肤品公司。其更高的安全标准让Belli成为美国OB-Gyns推荐的第一护肤品牌,曾获得美国女性选择奖和美国皮肤科、妇产科医生推荐。在国内是中国优生科学协会战略合作品牌。本届CBME,有幸邀请到了Belli璧丽品牌经理贾嫣茹女士,她为我们讲述了Belli璧丽是获得妈妈的青睐以及在创新方面做了哪些突破。



育儿网:90后新生代妈妈已成为母婴市场的主力军,随着他们的孕育观念和消费行为的升级,推动了母婴市场的快速发展,面对变化,Belli品牌有做哪些应对策略呢?


贾女士:经过对90后妈妈的深入观察研究,我们发现90后妈妈越来越关注自身的需求,有自己的主见,并且他们本身也比普通的消费者更关注产品的品质和安全,愿意为高品质商品买单。在孕产期护肤和化妆上,新生代妈妈们会保持更开放愿意尝试的心态。她们不认为孕产这个阶段就一定是灰头土脸素面朝天的,健康良好的气色和状态对这些新生代妈妈来说是非常重要的一件事情。

洞察到这些消费者的特点和心理,我们认为,把握品质,立足当下“从消费者的角度出发”才能持续做出获得消费者认可的商品。所以去年下半年Belli推出了Belli Beauty彩妆系列。孕期、哺乳期、新生儿安全,三重安全标准,保障这一系列彩妆产品更具安全性,是孕产期也能安心使用的彩妆产品。

严守品质外,我们也会更注重和消费者的情感互动,在提供产品的同时也传达一种美好积极的生活态度让女性的每个人生阶段都能拥有良好肌肤状态。


育儿网:现在90后的新生代妈妈们,她们其实更容易接受新事物,也愿意在社交媒体上分享生活,Belli针对她们有做什么活动吗?


贾女士:我们有和抖音做一些品牌联合活动,用一些有创意的传播方式与消费者建立更深层的连接。

 

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育儿网:Belli璧丽是美国专业母婴护肤品牌,我们怎么理解这个专业性呢?Belli璧丽是怎么获得妈妈的青睐的?

 

贾女士:美国Belli成立于2002年,是专业做母婴护肤品的品牌。这个专业体现在两个方面:第一,是产品安全性。Belli全线产品系专业医学团队研发,我们的创始人是医生出身,他是美国的家庭全科医生,也是畸形学协会的一员。所以我们产品成分全部经过严苛的安全筛查,制定了比普通成人护肤更为严苛的安全标准。保证不含有现当代医学已知的可能对妈妈健康和导致宝宝出生缺陷的有害成分。另外,妈妈系列系美国恩纳药厂生产,具备药厂安全标准的护肤品牌,品质更加安全有保障。

第二,是产品功效性。Belli璧丽目前有三个产品系列,妈妈系列,婴儿系列,彩妆系列。致力于为备孕,孕期,产后女性提供一整套面部和身体的肌肤解决方案。我们知道,在孕期,女性会出现和平时不一样的肌肤问题,比如很多妈妈会出现肌肤暗沉、干燥瘙痒,有的妈妈很容易长粉刺痘痘,孕期斑、还有妈妈们的噩梦妊娠纹,Belli妈妈系列的产品都是基于女性在孕期,产后等这些特殊时期会遇到的肌肤问题,去研发产品,给到专业的肌肤解决方案。

 

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 育儿网:2019年对Belli璧丽来说是关键的一年,除了刚刚聊到的产品品质和安全升级之外,我们还做了哪些和品牌升级相关的工作吗?

 

贾女士:作为一个专注母婴安全护肤的品牌,Belli璧丽致力于为备孕,孕期、产后妈妈及婴幼儿研发一整套针对性的肌肤问题解决方案,去年下半年我们推出了Belli Beauty彩妆系列,今年也有陆续有新品上线,比如口红、腮红、粉底液,另外Belli和孩之宝(Hasbro)旗下知名IP PLAYSKOOL baby跨界合作,推出Belli璧丽婴幼儿系列小马宝莉&变形金刚IP款。

另外,Belli和以色列医疗与生活美容仪器品牌VIORA达成战略合作,成立了BELLIVIORA产后修护中心,孕产期护肤+医疗仪器的跨合作,是Belli壁丽向女性产后修复领域迈进的重要一步,旨在帮助更多女性解决产后面部紧致、妊娠纹修护、体雕塑型、私密处修护等产后康复问题为都市女性提供从备孕期、孕期护理到产后修护的专业而贴心的陪伴和帮助。由此Belli璧丽品牌将实现孕期肌肤护理到孕期护肤&产后修复&婴童护肤一站式战略生态的全新升级。

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