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美羚:坚持用优质羊奶回馈消费者

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红星美羚专注羊奶粉研究40年。美羚从始至终都坚持用优质的羊奶回馈广大消费者的理念,美羚贯彻以人为本的核心价值观,从源头到上架,每一步都精益求精。本届CBME,育儿网有幸邀请红星美羚品牌总监高冠瑛女士,她为我们介绍了美羚的品牌优势及展会新品。

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育儿网:产品安全是母婴类用品“诚”体现的重要方面,品牌是如何确保所生产的产品足够安全呢?


高总:富平是奶山羊之乡、中国羊乳之都。依托富平资源优势,红星美羚自建自控奶源基地;红星美羚在行业内率先创建奶山羊机械化挤奶站,实行“适度规模养殖、集中机械化挤奶、冷链贮运、奶款直付奶农”的源头质量安全管理模式。企业通过了ISO9001质量管理体系、乳制品HACCP、GMP认证和Halal(国际清真食品)认证。

“做乳品就是做良心,我们要做让自己孩子都爱吃可以放心吃的羊乳制品。”多年来,红星美羚始终将产品安全放在首位,员工都是消费者,牢守产品质量安全的最后一道防线。2013年,公司提出了在“阳光下生产,在监督下提升,天天都是开放日,人人都是监督员”,面向全社会举行“开放日”活动,实现了奶源地及生产工艺的全程可视化。

2013年起建立了完善的产品质量追溯体系,使得美羚羊奶粉从产品配方信息、原辅材料管理记录、生产加工记录、成品管理记录,直到终端的销售管理,都有详细的“电子档案”。


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育儿网目前市场的羊奶粉也是种类繁多,请问贵品牌的优势体现在哪里呢?


高总:陕西红星美羚乳业股份有限公司全产业链经营,集奶山羊良种繁育、科学养殖、乳制品研发、生产加工与销售为一体,为陕西省农业产业化重点龙头企业、陕西省高新技术企业。

企业核心优势:全产业链布局,自建自控奶源基地,源头保证质量安全;进口世界奶山羊良种,优化核心区奶山羊种群,从源头促进产业健康可持续发展;奶源地建厂,生鲜羊乳两小时直达工厂,100%纯鲜羊乳为生产原料。

红星美羚是中国首家自主生产羊乳清粉的婴配羊奶粉生产企业,打破了国产婴幼儿配方羊奶粉对进口羊乳清粉的依赖,打造婴幼儿配方羊奶粉“中国芯片”;低温锁活工艺保留羊奶中的天然活性营养,每100g美羚羊奶粉含近4g免疫球蛋白。产品连续18年远销欧盟、东南亚等国家和地区。


育儿网:今年CBME,贵品牌带来了哪些新品?请问该产品有哪些独特的产品优势?


高总:今年上海CBME,我们带了以婴幼儿全羊配方羊奶粉羚恩贝贝为主的全系列产品亮相。羚恩贝贝婴幼儿配方羊奶粉,是以100%纯鲜羊乳为原料,添加100%纯羊乳糖、100%纯羊乳清蛋白,采用100%低温“锁活”工艺,100%科学配方,富含活性益生菌(Bb-12)+双益生元组合(低聚果糖+低聚半乳糖),添加胆碱和左旋肉碱有助于调节宝宝肠胃,特别添加DHA和ARA,助力宝宝健康成长。

羚恩贝贝添加了红星美羚自产的羊乳清粉,更新鲜更纯正。红星美羚拥有行业中领先的低温“锁活”工艺,更多保留羊奶中原生活性营养因子,在羚恩贝贝中,代表性指标“天然免疫球蛋白(lgG)”,每100g产品达到近4g。


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育儿网:羊奶粉近年来进入高速发展期,同时,90后新生代妈妈已成为母婴市场的主力军,随着他们的孕育观念和消费行为的升级,贵品牌进行了哪些品牌及营销方面的举措?


高总:羊奶粉进入高速发展的时期,行业对品牌也提出了更高的要求。为了响应行业高速发展的要求,从2018年开始,红星美羚率先进行了品牌和营销战略的升级。2018年双十一,美羚创新营销方式,并最终成功达成“天猫单日交易指数最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)——大世界基尼斯之最”,成为了羊奶粉界首个“大世界基尼斯之最”获得者,并荣获第八届ADMEN国际大奖整合营销实战金案奖。2019年,红星美羚参展北京京正孕婴童展会,亚洲(泰国)国际食品展,以及本次cbme展会,分享全产业链发展成果及经验,助推中国奶山羊产业“走出去”。美羚的品质也得到了越来越多消费者的认可,在中国婴童网举办的“中国匠心羊奶粉品牌”评选中,美羚获得“匠心羊奶粉品牌”top1。


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