扫码手机看
扫二维码,
X
当前位置:2019CBME > 大咖对话 > 高培:起步就与世界同步,确保最好的品质
高培:起步就与世界同步,确保最好的品质

高培头.jpg


高培奶粉诞生于100%纯天然的新西兰,被誉为地球上最后的一块绿洲,以纯净无污染的天然环境享誉世界。全球婴幼儿成长专家高培致力于婴幼儿食品的开发与生产,倾力打造婴幼儿营养新概念。本届CBME,有幸邀请到了高培市场品牌总监杨月莉女士,她为我们讲述了高培的产品优势以及在创新方面做了哪些突破。



育儿网:大家好,现在我正在2019CBME孕婴童展会高培的品牌展区,我们非常荣幸邀请到高培市场品牌总监杨月莉女士接受我们的采访。杨总,您好!


杨总:您好!育儿网的妈妈们大家好。


育儿网:90后新生代妈妈已成为母婴市场的主力军,随着他们的孕育观念和消费行为的升级,推动了母婴市场的快速发展,面对变化,品牌有做哪些应对策略呢?


杨总:新生代妈妈们更注重品质,追求品质生活,都想尽自己最大的可能给孩子最好的。无论市场环境怎样快速发展,新西兰高培一直把产品品质放在第一位,坚持秉持“起步 就与世界同步”的原则,坚持与世界上最大的乳制品生产商恒天然,世界上最大的原料生产商集团等球最优秀的世界级原料供应商合作,确保给妈妈们最好的品质。


另一方面,随着时代的发展,科学的进步,我们一直坚持产品创新,坚持与新西兰奥克兰大学在蛋白研究项目上持续合作,希望有所突破,更好的蛋白吸收,让孩子更健康。并借助新西兰恒天然近400名科学家、营养学家等强大研发力量支持,对母乳和婴幼儿的营养展开更深入的研究,希望带给妈妈和宝宝们更好更营养的母婴产品。这也是我们品牌在产品创新研究以及对品质的追求上一直以来所贯彻的原则。


高培内.jpg


育儿网:妈妈们在选择母婴产品时,品牌和口碑影响着购买决策,您觉得应该如何用品牌及产品的“诚”抓住妈妈的心呢?


杨总:新生代妈妈们对产品的要求越来越严格,她们是母婴产品的购买者,但不是她们自身实际去使用产品,因此妈妈们在育儿过程中需要更专业的指导,妈妈们也渴望获取能对宝宝有价值的最前沿的产品。所以,我们希望可以就用我们的诚心,影响更多妈妈对高培的认识。致使更多的妈妈们可以把使用我们高培以后的心得或者好处介绍给更多人。


从品牌服务角度来讲:今年我们特别邀请了美国印第安纳州州立大学免疫学、微生物学博士为首的专业团队服务于我们的消费者,持续通过线下讲座和线上直播等多种形式结合,全面、科学地助力父母实现更简单、快乐的育儿。


从产品角度:我们坚持给消费者提供有价值符合高标准的产品。希望可以告诉更多的消费者,高培值得你的信赖。这次展会我们特别推出了高培臻爱儿童奶粉,它针对3-12岁的儿童,是目前市面上唯一一款加入MFGM乳脂球膜的儿童配方奶粉,由新西兰恒天然400多名营养学家、科学家、技术人员和专家组成的团队共同努力,不断加大对母乳的研究,发现大脑发育的新生力量—MFGM乳脂球膜,并立即将其运用到这款奶粉里面。经过临床的验证,MFGM乳脂球膜这一营养成分能促进孩子大脑的发育,加速认知表现力和学习记忆力,孩子学习力获得提升。


我们这款1-3岁婴幼儿奶粉也能给妈妈带来很大益处,奶粉中必须的三大成分为:蛋白质、脂肪和碳水化合物,我们的奶粉在蛋白质上是有所突破的,我们一直与奥克兰大学合作,解决蛋白吸收的问题。我们这款奶粉中含有双专利的水解蛋白,我们选择的奶粉的蛋白质含量是最高的,国内奶粉的蛋白质含量的标准是2.8g/100g,欧盟是3g/100g,但新西兰的标准是3.5-3.8g/100g。另外蛋白也取决于奶源,新西兰是世界公认的优质奶源地,我们的奶牛是全牧养的,鲜奶入料,奶源采集以后还要经过500次的化学检测,纯天然草饲奶粉,保证奶源不含有任何的激素。


我们还有另外一款产品:高培钙营养粉,目前市场上钙营养品所采用的标准都是固体饮料的标准,但实际上固体饮料的标准是不适合婴幼儿的,只适用于成人营养补充。我们这款钙营养粉,能够同时补充钙铁锌三种元素,是目前市面上完全符合婴幼儿辅食添加标准的产品。


高培新品.jpg


育儿网:目前市场上的母婴产品种类繁多,价格差别不大的情况下,大品牌产品优势体现在哪里?


杨总:我们与其他奶粉品牌是不同的,除了开展会员服务外,我们还在很多母婴门店开展了名为”寻找精英宝宝”的系列品牌活动,包括亲子活动,生日会,亲子游戏等,拉进我们和消费者的关系。向妈妈们展现我们高培更保障更安心的品牌特色。


高培除了主打母婴渠道之外,还进驻了并不被外界看好的免税店渠道。我们产品致力于与更多的跨境电商进行合作。外界认为进入免税店成本高,品质要求高,还不能有所盈利,但在我看来,随着消费升级,消费者愿意接受更高端的产品。旗下高培臻爱奶粉自2015年入驻全球最大单体免税店以来,已经成为连续四年稳居免税店销量榜首婴幼儿奶粉品牌。而实际上要成为免税店销售品牌,门槛极高。进入免税店的婴幼儿奶粉尤其是配方奶粉有着非常严苛的要求,需经过层层检验,除了要有强大的品牌实力和良好的品质口碑之外,最重要的必须是通过国家配方注册的进口婴幼儿配方奶粉品牌才得以进入免税购物中心。目前高培已经成功入驻三亚海棠湾国际免税城、海口美兰机场国际免税店、海口免税店、博鳌免税店、新西兰DFS环球免税店 、新西兰皇后镇TravelPharm机场免税店等中新免税渠道。今后,高培将加快全球免税店布局,不断扩展高端渠道。此外,高培还进入跨境电商渠道,线上线下渠道融合,实现了全球免税店、全国母婴连锁门店、跨境电商海陆空三军合击。跟更多的高端的消费者一起,共享这款来自新西兰的优秀品牌。

更多橙品大咖说更多>>
分享 顶部