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婴元素:迈出探索第一步

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婴元素是立白旗下母婴洗护系列产品,致力于为中国宝宝提供更加安全、轻松、便捷的清洁方式,秉承“婴幼儿清洁专家”的理念,为妈妈们提供解决宝宝清洁问题的一站式服务。本届CBME,育儿网邀请到了婴元素消费者事业群部门长,李洋先生,为我们来讲解婴元素的品牌创新灵感和品牌的“诚”之道。


育儿网:贵品牌产品一直非常有创新意识,那么今年又为大家带来了哪些产品?是否有从妈妈的口碑中获取灵感呢?


 李洋先生:婴元素一直希望,可以通过创新,让消费者感受到我们的诚意,感受到我们对产品极致的追求。我们的研究数据显示,螨虫一直是造成宝宝皮肤问题的重要成因之一,通过我们的消费者调研发现,妈妈们对于螨虫滋生的问题想尽了各种办法,但是效果一直不尽人意,所以我们希望能开发这么一款产品,通过一次洗涤,既能做到除螨,又能做到抑螨,能让宝宝真真正正地远离螨虫的侵害。经过了半年的研发,我们的团队尝试了上百种原料的组合配比,确认了一款有效的配方,同时我们还考虑到在细菌环境内螨虫也容易滋生,所以我们还把除菌功效结合在了这款洗衣液里。这款洗衣液可以祛除19类有害细菌,让这款洗衣液真正做到除菌除螨“双效”并行。婴元素在设计所有产品时的重要灵感来源正是妈妈们的平常生活中的“小问题”,所以我们非常密切关注宝妈们在带娃养娃时的各种小场景、小需求。我们真诚地希望,婴元素的产品可以为妈妈及时,甚至是提前地解决带娃过程中种种的困扰,正如婴元素的品牌理念所说的,我们希望我们的产品可以更好地去守护新生宝宝,让每一位妈妈和宝宝都可以净享更多的美好时光。


育儿网:新时代妈妈们的需求总是在不断变化,不断增加的,那贵企业是如何应对市场变化,从妈妈们的需求角度出发,设计开发出更受妈妈们欢迎的产品呢?


 李洋先生:随着生活场景的多元化,妈妈群体们的需求也在不断变化和增加,我认为在快速变化的市场环境里面,我们首先要坚持自己创立这个品牌的初心是不能变的,它就像是品牌的根基一样的东西——我们希望给到中国的妈妈和宝宝们安心、轻松、全方位的清洁洗护体验,做到这些,才能让妈妈们放心,继而相信婴元素这个品牌。其次,面对快速迭代的市场变化、妈妈们不断变更的需求,我们认为还是需要多从妈妈们的角度出发去发现问题,去研发产品,聆听他们的需求,去定位受到妈妈欢迎的“关键词”。像是我们去年的产品,包括今年的除菌除螨双效洗衣液,都是我们围绕妈妈们近年来对产品“创新”、“差异化”、“能为他们省心、省力、省时间”等关键需求打造出来的明星产品,是我们比较有信心能获得消费者青睐的产品,这些关键词也是我们“净享好时光”的品牌理念的来源。当然了,很多想法都来源于我们的婴元素妈妈团,她们真的是非常给力。


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育儿网:妈妈们在选择母婴产品时,品牌和口碑影响着购买决策,您觉得应该如何用品牌及产品的“诚”抓住妈妈的心呢?


 李洋先生:我觉得咱们所说的“诚”字可以用几个关键词去延展诠释。首先是要“诚实”——婴元素作为众多母婴品牌中的一员,产品的安全必然是我们对产品最基础的要求,这也是婴元素所认为的“诚”的底线。其次是“诚恳”——作为一个做母婴品牌的团队,我们认为我们有责任、也有义务去守护好每一位宝宝,所以我们愿意花费成本去打造我们的绿色生活研究院,去寻找、选取最天然、安全的原料,排除一切有可能对宝宝产生危害的成分,确保每一件产品都安全、放心,才会将它送到妈妈的手中。最后我们还需要“真诚”——真诚地聆听妈妈们的诉求,和妈妈们站在一起,为他们及时排忧解难,为他们提前考虑问题;同时产品上市之后也需要定期、及时地听取妈妈们的反馈,不断去优化我们的产品。这些都是我认为一个品牌,特别是母婴品牌能够形成品牌力,能够在我们的目标消费人群中拥有口碑的根本。


育儿网:今年是第5届育儿网橙品清单妈妈口碑之选,我们见证了妈妈们在育儿网产生口碑,参考口碑,用口碑为优秀的品牌产品加冕。那么对于今年参选的产品,您觉得哪一方面会最受到妈妈们的好评呢?


 李洋先生:首先我对于我们参选的双效洗衣液还是非常有信心的,从察觉到妈妈们对“除螨”这一块的需求后,我们团队小伙伴们就进行了大量的工作,从前期的调研、产品原料的选取,到过程中无数次的产品调试、实验测试,到后期对产品稳定性、功效的多次检验,我们是力求给到妈妈们一款真正有效同时又安全的除菌除螨洗衣液的。那么作为一款功能型的洗衣液,我们当然希望双效洗衣液在除菌除螨的功效上可以获得妈妈们的好评了。因为这款洗衣液的除菌除螨能力确实是经过了国家相关部门的检测,它是获得了驱螨率高于国标1.9倍、除菌类高达19类,除菌力99.9%这样的高效能力认可的,所以我们非常希望我们这一款双效洗衣液可以获得妈妈们的认可。当然我们也欢迎妈妈们在使用我们这款产品的过程中随时给我们提供更好的建议,因为我们除了希望婴元素在各位妈妈心里是一件产品、一次服务之外,更希望婴元素的产品可以成为大家母婴生活的一部分,可以让每一位妈妈和宝宝都享受最优质的亲子时光。


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